FF Comunicacion | PACKAGING / MERCHANDISING
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PACKAGING / MERCHANDISING

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Las marcas nacen, crecen y se reproducen en forma de productos que, aún siendo individuales, forman parte de una familia,
con valores que hay que mantener y transmitir.

A pesar de ser, formalmente, disciplinas diferenciadas, nos cuesta disociar ambos conceptos.

 

Para ff comunicación, el packaging tiene como objetivo primario atraer la atención de los clientes y actuar como una de las principales vias de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.

 

El merchandising abarca todas aquellas actividades que, desarrolladas en un punto de venta, pretenden reforzar o modificar la conducta de compra a favor de determinados artículos a criterios del establecimiento(*). Sus objetivos básicos son llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto y facilitar la acción de compra.

 

¿Pueden diferenciarse estrictamente una de otra? Sin buen packaging no habrá merchandising que funcione.

 

Tengamos en cuenta que se diseña packaging (y se ejecutan acciones de merchandising) específicas para niños, para amas de casa, para jóvenes, para solteros/as, para deportistas, para mayores, para personas con discapacidades motoras o sensoriales…

 

Dejar al azar (o al mal gusto) esta faceta del diseño, de la comunicación, puede suponer arruinar productos prometedores y grandes inversiones.

 

Y es que el packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y vende.

 

El merchandising atrae, modifica decisiones, refuerza marca, y vende.

 

Nuestros servicios en packaging

Diseño de Etiquetas

Diseño de Packaging Comercial

Diseño de Embalajes Generales

Elaboración de prototipos reales (físicos) en 3D

Asesoría y Project Management de la gestión de fabricación

 

Nuestros servicios en merchandising

Publicidad en el punto de venta (PLV)

Expositores o stands de producto, permanentes o temporales, con o sin personal

Displays, cajas expositoras, mástiles, carteles rígidos

Mensajes anunciadores para paredes, mobiliario o techo del establecimiento

Señalizadores, indicadores de suelo

Asesoría y Project Management de la gestión de fabricación, implantación y desmontaje

Diseño y/o selección de productos promocionales propios o ya manufacturados